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新意不够价格来凑 苹果“十三香”吗

更新时间:2021-09-26

  9月15日凌晨,主题为“加州来电”的苹果秋季发布会如约而来,iPhone 13系列,Apple Watch Series 7和新款iPad、iPad mini等产品悉数登场。然而,和过去几年的市场反应一样,很多网友评价称,新款iPhone看起来是“加量不加价”,其实没有任何亮点可言。在专家看来,苹果的创新能力已经陷入瓶颈,短时间内或许还能被消费者热捧,长此以往则难以避免掉队的结局。

  不得不说,苹果在中国市场的宣传方式越来越“接地气”了,一大早,微博热搜就被苹果霸屏:“iPhone 13价格”“iPhone 13电池”“iPhone 13粉色”“苹果发布会”“iPhone 13刘海变小了”“iPad mini”“iPhone13真的香”……各式各样的词条充斥在热搜榜,除此之外,苹果还买了微博的开屏广告。

  但阵势摆得大,不代表网友买账。有网友直言:“除了pro上高刷之外,并没感觉有什么很惊艳的地方,无非就是添添续航增强一下信号什么的,挤牙膏罢了。”

  总体来看,性能上的提升并不明显,唯一一点是iPhone 13 Pro支持ProMotion自适应刷新技术,也就是用户们期待已久的高刷新率,可以从10Hz-120Hz自适应切换,更流畅地显示屏幕内容。

  有媒体称,苹果今年是“加量不加价”,但这“加量不加价”的背后,或许是苹果对创新不足的弥补,没有亮点,只能靠降价来吸引消费者。

  为何大幅降价?北京商报记者采访了苹果中国相关负责人,截至发稿,对方未给出回复。在通信专家马继华看来,苹果手机没有突破性创新,改变很小提升不大,保持价格稳定很正常;另外,目前全球智能手机市场增长有限,消费能力不足,苹果更看重出货量,拿下华为手机留下的大块蛋糕,所以采取了低价扫货模式。

  至于其他品类的新品,出人意料的是,新款平板电脑并未搭载苹果自研的M1芯片。新款iPad搭载64位架构的A13仿生芯片,售价2499元起;新款iPad mini则搭载A15仿生处理器,售价3799元起。

  Apple Watch Series 7对比上一代苹果手表在性能上也有所提升,续航可达18小时,采用USB-C快速充电线后,充电速度比上一代最多快33%,45分钟可以从0充到80%,充电8分钟即可进行长达8小时的睡眠监测。

  不得不说,经历过苹果这几年的更新换代,消费者们对苹果发布会的期待感越来越低,与iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 6时代的创新程度相比,苹果这几年的新品都只是前一年基础上的小修小补,甚至可以说,iPhone 13比iPhone 11都没有太多提升。

  在手机领域,苹果的优势不再明显,排名一再下降。市场研究机构IDC公布的数据显示,今年二季度,在中国手机市场,vivo出货量为1860万台,市场份额为23.8%,排名第一;OPPO出货量1650万台,市场份额21.1%,位列第二;小米出货量1340万台,市场份额17.2%,位列第三;苹果出货量860万台,市场份额为10.9%,位列第四;荣耀首次以独立个体的身份进入前五,出货量为690万台,市场份额达到8.9%。

  在全球智能手机市场,Canalys公布的调研数据显示,2021年二季度,小米以17%的占有率超越苹果排在第二位,与排在第一位的三星仅有2%的差距;三星以19%的市场占有率排在第一;苹果以14%的市场占有率排在第三;OPPO和vivo以10%的市场占有率分列第四、第五位。

  在马继华看来,苹果的创新能力已经接近枯竭,早就没有了独树一帜的领导力,只是在吃品牌和封闭生态的老本,出货量也许会短时提升,但如果智能终端发生革命性改变,苹果有极大可能会掉队。

  不过,凭着极高的利润率,苹果的业绩却“长盛不衰”。今年二季度,苹果净营收为814.34亿美元,比去年同期的596.85亿美元增长36%;净利润为217.44亿美元,同比增长93%。作为苹果收入的第一大来源,iPhone当季营收为395.7亿美元,同比增长49.78%,超出华尔街预计的340.1亿美元。


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